01 / DIE GRUNDLAGEN
Gute Werbung beginnt mit deinem Angebot.
Eine Werbeanzeige macht eine konkrete Leistung sichtbar. Sie soll schnell vermitteln, für wen dein Angebot gedacht ist, welches Problem es löst und was Interessenten als Nächstes tun können. Deshalb klären wir zuerst die Botschaft, bevor wir Texte schreiben oder Motive gestalten.
Welche Leistung möchtest du häufiger verkaufen? In welcher Region arbeitest du? Und woran erkennst du eine Anfrage, die zu deinem Unternehmen passt? Aus deinen Antworten entwickeln wir das Konzept und wählen geeignete Kanäle, etwa Facebook, Instagram oder Google.
Auch der Weg nach dem Klick gehört dazu. Die verlinkte Seite sollte das beworbene Angebot erklären und die Kontaktaufnahme einfach machen. Anzeige, Zielseite und Formular planen wir deshalb zusammen.
02 / EIN KONKRETES ANGEBOT
Eine Leistung, eine klare Botschaft, ein nächster Schritt.
Stell dir einen Gartenbaubetrieb vor, der mehr Aufträge für Terrassen gewinnen möchte. Eine Anzeige mit allen Leistungen von Rasenpflege bis Zaunbau lässt offen, welches Angebot gerade im Mittelpunkt steht. Wir richten die Botschaft stattdessen auf das konkrete Vorhaben aus.
Für einen Test könnten wir zwei Botschaften entwickeln: Eine stellt die Gestaltung des Gartens in den Mittelpunkt, die andere die Begleitung von der Planung bis zur fertigen Terrasse. Gemeinsam prüfen wir später, welche Variante passende Anfragen bringt.
03 / UNSERE ARBEIT
Vom ersten Konzept zu Anzeigen, die du freigeben kannst.
Texte und Motive entwickeln
Wir formulieren Überschriften, Anzeigentexte und Handlungsaufforderungen. Dazu gestalten wir Motive in den vereinbarten Formaten. Vorhandene Fotos, dein Erscheinungsbild und echte Projektbeispiele beziehen wir ein. Welche Materialien du bereitstellst und was wir erstellen, klären wir vorab.
Varianten gezielt vorbereiten
Wir legen fest, welche Frage ein Test beantworten soll. Geht es um die Botschaft, ein Motiv oder den nächsten Schritt? Dafür erstellen wir unterscheidbare Varianten. Du erhältst die vereinbarten Entwürfe zur Abstimmung und Freigabe, bevor sie eingesetzt werden.
Zielseite und Kampagne abstimmen
Wir prüfen, ob die verlinkte Seite zur Anzeige passt und der Kontaktweg auch auf dem Smartphone funktioniert. Wenn du es beauftragst, übernehmen wir zusätzlich die Anpassung der Zielseite, die Kampagneneinrichtung und die laufende Betreuung. Umfang, Zugänge und Verantwortlichkeiten vereinbaren wir vor dem Start.
Du kannst auch ausschließlich Texte und Motive erstellen lassen und die Kampagne selbst oder mit deinem bestehenden Team betreuen. Dafür stimmen wir Formate und Übergabe mit dir ab.
04 / ERGEBNISSE EINORDNEN
Was wird aus den Klicks auf deine Anzeigen?
Vor dem Start definieren wir, welches Ergebnis zählt und wie wir es erfassen können. Bei einer laufenden Betreuung vergleichen wir die Varianten über einen vereinbarten Zeitraum. Dabei betrachten wir drei Fragen:
- Erreichen die Anzeigen Interessenten?
- Ausspielungen und Klicks zeigen, ob die Anzeigen gesehen werden und Menschen auf die Zielseite führen. Diese Zahlen helfen bei der Einordnung, sagen allein aber noch nichts über die Qualität der Anfragen aus.
- Entstehen passende Anfragen?
- Gemeinsam schauen wir auf die eingegangenen Kontakte: Passen Leistung, Region und Vorhaben zu deinem Unternehmen? Soweit die Zuordnung möglich ist, vergleichen wir ihre Herkunft und die jeweiligen Anzeigenvarianten.
- Was kostet eine passende Anfrage?
- Wir setzen das eingesetzte Werbebudget ins Verhältnis zu den zugeordneten, passenden Anfragen. Unser Honorar und weitere Projektkosten weisen wir separat aus, damit du auch den gesamten Aufwand einordnen kannst.
Aus den Ergebnissen leiten wir die nächsten Schritte ab: eine Botschaft weiterentwickeln, die Zielseite verbessern oder eine Variante pausieren. Bei wenigen Anfragen bleiben Vergleiche vorläufig. Wir besprechen auch, wenn die Daten noch keine belastbare Entscheidung zulassen.
05 / DEIN EINSTIEG
Wir klären Umfang und Budget vor dem Start.
Im Erstgespräch geht es um dein Angebot, deine Zielgruppe und das gewünschte Ergebnis. Bring gern deine Website, vorhandene Anzeigen und bisherige Erfahrungen mit. Daraus entwickeln wir einen Vorschlag für Kanäle, Formate und erste Varianten.
Die Kosten für deine Werbeanzeigen kalkulieren wir individuell. Du kannst einzelne Texte und Motive beauftragen oder Kampagneneinrichtung und laufende Auswertung ergänzen. Du erhältst ein konkretes Angebot mit dem vereinbarten Leistungsumfang.
Das Werbebudget ist nicht Teil unseres Honorars. Die Ausgaben für die Werbeplattformen stimmen wir getrennt mit dir ab. Auch mögliche Arbeiten an deiner Zielseite werden vorab vereinbart.
Eine bestimmte Zahl an Anfragen können wir nicht garantieren. Angebot, Wettbewerb, Budget und Zielseite beeinflussen die Ergebnisse. Wir vereinbaren messbare Ziele und machen nachvollziehbar, was wir testen und was daraus entsteht.